Contrairement aux apparences l’entreprise Danone a parfaitement géré la crise qu’elle a affronté durant plusieurs mois. En butte à l’opprobre, menacée de boycott, stigmatisée par le ban et l’arrière-ban des pourfendeurs des « licenciements boursiers », la multinationale dirigée par Frank Riboud a méticuleusement planifié une stratégie de communication offensive, qui devait être couronnée de succès. Il convient d’emblée de souligner combien elle y a été (...)

Chronique d’un désastre annoncé
Gratuité de l’inutile

Guide pratique du passage à l’Euro